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【央视新闻客户端】
“世界是个巨大的中国村,这句话的含金量还在上升”:春节期间,在纽约留学的网友@酷洛米发出了这样的感慨 ,起因是春节期间,其在纽约时代广场闲逛,却不经意间“抬头见喜 ” ,于璀璨的LED大屏上,和一抹再熟悉不过的红花国色——红花郎迎面相遇。
不止于纽约,在首个世界非遗版春节 ,红花郎酒足迹遍布全球,为海外华人带来的温暖和慰藉不言而喻:从中国香港街头到东京商圈,从首尔街区到英国伦敦 、法国巴黎、意大利米兰、澳大利亚悉尼……中国春节文化和中国古蔺郎酒传统酿造技艺两大非遗文化携手 ,为世界带来了一场以中国红为主旋律的光影盛宴,“天涯共此时”在这一被具像化。
而在国内,红花郎也深度参与了国人蛇年春节记忆:从线上与央视春晚联袂,祝福天下有情人终成眷属 ,发起年味满满的“红花郎让红包飞年味地图”等活动,到线下年夜饭桌上一抹最亮眼的中国红,都成为了蛇年氛围神器 ,让消费者直呼“年味不仅没淡,反而更浓了 ”“蛇年有郎,神采飞扬 ,又是对红花郎上头的一年!”
在当下,这也是郎酒“持续与重复 、聚焦与密度、触点与联动”品牌方法论的又一次成功范本 。在流量红海的当下,中国郎以不断向消费者再贴近一点点 ,以高举高打的动作、兼具力度 、广度与人文温度的布局,再次让行业看到了抢占消费者“记忆力红利 ”的酒业范本。
战线长,覆盖度广:时间、空间火力全开 ,红花郎抢占春节“记忆力红利”
DT商业观察在《2024年生活趋势洞察报告》指出,当下流量竞争进入红海阶段,投流成本越来越高,商业嗅觉灵敏的企业 ,开始加强品牌心智投资,从争夺消费者注意力转向占领消费者记忆力,从而让品牌拨动增长飞轮。
而春节 ,无疑是抢占“记忆力红利”的高地:春节作为一种文化符号和情感寄托,饱含家国情怀,将天南海北的中国人紧紧相连 ,尤其是在高度流动、不确定的现代社会,春节期间“游子归根 ”带来的归属感和安全感,更是让现代人在一年一度的团圆中找到了情感栖居地 ,意义尤为深重 。
复盘红花郎的春节动作,从占据消费者餐桌C位,营造出欢乐祥和的新春氛围 ,到深度联动春晚,无一不在这一决定性瞬间抢占记忆力红利:
时间维度,红花郎春晚季战线堪称行业最长,早在春节前一个月便开始 ,以先声夺人的势头,与全民一起迎接年味,暗合“人在接近幸福的过程中最幸福”的心理规律 ,将迎接新年的仪式感拉满。
如携手蛇年春节预热综艺《开门迎春晚》,发掘众多精彩歌舞节目;在首档中国喜事民俗融媒纪实节目《红花郎·中华喜宴》中,把镜头对准中华喜宴文化 ,以宴席市场第一酱酒的姿态举杯,致敬四方食事 、人间烟火;发布《我们的春节》贺岁微电影,带领观众梦回西汉 ,“春节寻根”,讲述中国年的历史渊源……
在空间维度,红花郎红动中国、惊艳世界 ,献礼首个非遗春节。春节前夕的跨年夜,“红花郎×央视春晚”便登陆广州塔,联动北京、上海 、南宁等多城,同时绽放杭州西湖之滨 ,轰动南京、常州、无锡、苏州 、郑州、大连等多城地标,向全国人民送上红火祝福;
除夕当天,全球十大地标同时点亮一抹中国红 ,深度演绎“四海之内皆兄弟,五洲震荡和为贵 ”,引发美联社、时代新闻社 、美国晨报、波士顿金科在线等国际媒体的热切关注与讨论。
时间维度衔接传统智慧 ,空间维度诠释“四海大同”,精神维度承接集体记忆:如此种种预热,皆与千年文化基因共生共振 ,完成了一场文明密码的现代转移,并集中蓄势,在春节期间将国民情绪推向情绪高潮 ,实现了品牌营销的猛火进攻、一举打爆 。
与家国同春,致广大而尽精微:红花郎深度绑定国民情感母题
广度之外,更有深度 、精度。以全球视野、长周期和广覆盖度引发全民参与外,红花郎还深度绑定家国情感母题 ,诠释了品牌营销的“吊桥效应”:
春节的意义之一在于搭建与维系人与人之间情感的纽带,而春晚舞台上,红花郎与“爱情 ”“亲情”“家国情”等情感母题进行深度绑定 ,并设计情绪峰值,参与每一个“全民狂欢 ”的节点,以满屏红花国色 ,贡献了诸多春节名场面。
如联袂春晚唯一蛇年限定节目小品《借伞》,携手老戏骨赵雅芝、叶童再现《白蛇传》剧情,在数十亿观众见证下 ,祝愿天下有情人终成眷属;亮相蛇年春晚首支公益短片《奶奶的日历》,为每一个温情瞬间注入红花郎的温暖团圆与红火祈望的美好寓意;亮相澳门青年黄滋才一家团圆年夜饭桌,以家国同春映照祖国红火盛世 ,让观众感慨,在澳门回归之际出世的红花郎,真正做到了跟随祖国昌盛红火二十余年……
数据显示,红花郎登上央视春晚C位 ,不仅引爆多个热搜,节目全网更累计触达168亿人次,直播收视次数达21.3亿次 。
在品牌升空 、成为文化容器的同时 ,红花郎也做到了“致广大而尽精微”,于微信、微博、抖音三大平台开启宠粉互动,引发全民参与热潮:
数据显示 ,微博端,累计34.3亿人次共享云端红火盛宴,亿万网友分享年味故事 、家乡年俗相邀举杯红花郎;抖音端 ,累计9.7亿人次参与红花郎AI全国挑战赛,与全国网友红红火火过春节;微信端,1亿人次参与许愿领好礼 ,领取精美红包封面分享红火祝福……
如此种种,皆完成了短期品牌爆发和长期品牌积淀的和谐统一,在激活国民记忆的同时完成情感渗透,既抓住春节节点赋能销售市场 ,又借“润物细无声”的文化建设,持续构建品牌内核,将品牌升格为“中国年 ”文化仪式的组成部分 ,在消费者心智中构建了“家国喜事喝红花郎”的强关联,让红火势头连绵不绝。进入2025年,期待红花郎进一步诠释“坚守、拼搏、壮大” ,与家国同春,为消费者的美好生活赋能。(来源:澎湃新闻客户端)
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